Ya conociste el porqué es necesario contar con una página web para desarrollar tu estrategia de contenido digital de manera integral, ya sabes que la quieres, pero seguro aún tienes muchas dudas, te hace falta saber qué necesitas y qué debe tener, ¿adiviné, verdad? Sigue leyendo y conoce un poco más de los requisitos para construir un portal efectivo.
¿QUÉ NECESITO PARA TENER UNA PÁGINA WEB?
Todo depende de lo que quieras, si una página informativa, de ventas, corporativa, solo blog o incluso una combinación de todas ellas, siempre tendrás que cumplir con ciertos términos para que tu página sea completa y corra sin inconvenientes, estos son:
- Tener el objetivo claro y el dinero para llevarlo a cabo: Decide y aclara tus ideas para que sea un proyecto sostenible en el tiempo, esto te ayudará a proyectar un gasto aproximado y calcular si esta es una inversión que puedes afrontar. ¿Ya sabes qué quieres lograr con este portal? Puedes centrar tu atención en hacerte conocer, vender, educar, generar contenido de valor, formar una comunidad, o en varios de ellos pero de una manera ordenada y coherente.
- Un nombre: Debe ser una decisión basada en la creatividad y efectividad, no es suficiente con que suene bien, sino que debe contener información sobre tu empresa, pero también debes asegurarte de que esté disponible.
- Dominio: Compone el nombre del URL que los usuarios pondrán al buscarte, pudiendo terminar este con .com, .net, .pe, entre otros. Para adquirirlo, normalmente, debes pagar una cuota anual a un registrador de dominios, lo que te permitirá utilizar ese nombre. En SUMAMOS, a través de plusmype.com, ofrecemos diferentes opciones y costos para acceder a ese tan ansiado www… Cabe recalcar, que este es solo el derecho a usar un nombre comercial, no la página web en sí, este será propio y nadie más podrá tener uno igual al tuyo.
- Hosting: Es el servicio de alojamiento de tu web, el que te proveerá el espacio en internet utilizando conexiones de alta velocidad que permitan descargar los archivos de tu sitio, donde este esté alojado. Cada uno cuenta con una interfaz y funcionalidades distintas, como servidor de correo electrónico, alojamiento de aplicaciones web, bases de datos para crear webs que formen parte de la principal, acceso de almacenamiento y descarga. Permite que los usuarios encuentren tu página a través del dominio, ya que se enlaza a este, almacenando toda su información. Este debe ser efectivo, no presentar caídas del servidor, ser rápido y seguro. Existen 3 tipos, el hosting gratuito, que suele tener muy baja capacidad y calidad, además de limitaciones de recursos; hosting compartido, hosting VPS (Virtual Private Server), dispone de un servidor exclusivo y privado para el cliente, con recursos a su elección; hosting especializado, que es el que ofrece WordPress (plataforma con la que nosotros trabajamos); y cloud hosting.
- Email service: Ofrecido por el hosting, es una extensión necesaria para la gestión de la comunicación interna y externa de tu empresa.
- Diseño web: Creación y maquetación del contenido de la página, de una manera ordenada y pensada en el usuario, por lo que será necesario que accedas a un servicio profesional, con el cual generes un equipo centrado en lo que quieres pero también en lo que se vería bien y será efectivo. En nosotros encontrarás el brazo derecho que te hace falta para lograr el resultado que quieres.
- Programación, plataformas, mantenimiento y administración: Procura elegir una plataforma de contenido autoadministrable, cuyo contenido puedas gestionar tú mismo, que no sea solo por código de programación, ya que siempre dependerás de tu diseñador web para modificar los datos que desees.
- Contenido: Recolectar y redactar toda la información que deseas que se ubique en tu página, esta debe estar orientada a tus objetivos y tener un estilo único. Si este no es tu fuerte, nosotros nos encargaremos de la redacción creativa. No todos son textos en una página, las imágenes y diseños también son parte importante y un profesional sabrá orientarte al respecto.
- Plan de marketing digital: Contar con un portal web es necesario para elaborar una estrategia de marketing digital, que cuente con un objetivo claro y planes centrados en este, ubicando tus esfuerzos en satisfacer las necesidades de los clientes y trazar un camino de ellos a ti.
Dejando un poco los datos técnicos, pasaremos al siguiente “qué”.
¿QUÉ DEBERÍA TENER TU PÁGINA WEB?
Hablemos primero de la estructura:
- Home: La primera página a la que llegan los lectores, en esta debes colocar la información más importante, se convierte en el centro de toda tu web, debe tener un encabezado llamativo que invite al usuario a navegar, contar con una imagen atractiva, colocar el logo en un lugar estratégico y manejar la gama de colores corporativos de la empresa.
- Página sobre nosotros: En esta ubicarás datos de tu empresa, experiencia, colaboradores, casos de éxito, historia, valores, misión y visión, esto permitirá que los visitantes conozcan a profundidad la filosofía y principios de tu marca, generando confianza. En esta sección se expone la propuesta de valor, el diferencial por el que tú deberías ser elegido por encima de los demás.
- Información de contacto: Sabemos que tú quieres tener los datos de tus visitantes, pero para eso podrás contar con un formulario, si ellos quieren comunicarse contigo directamente deberían poder hacerlo encontrando tus contactos de manera sencilla, un email, teléfono o chat, eso permitirá que ellos decidan el cuándo y cómo contactarte. Sea cual sea el caso, la respuesta debe ser inmediata para mantener un ritmo de comunicación y satisfacción con el usuario. No olvides colocar tu ubicación, nosotros crearemos un enlace desde Google Maps para que sea más sencillo encontrarte.
- Motor de búsqueda: Aunque no es obligatorio, contar con un buscador dentro de tu página que permita llegar rápidamente a lo que el visitante necesita, es una gran ventaja, ya que muchos usuarios no se toman el tiempo de recorrer toda la web, solo quieren llegar a lo que buscan exactamente, entonces esta opción resulta verdaderamente útil si funciona correctamente.
- Botones que conecten a las redes sociales: La presencia digital depende en gran parte de una página web, pero también de las redes sociales, por lo que manejarlas con coherencia y constancia es un deber estratégico. Además, permitir que las personas lleguen fácilmente de tu página a tus redes es un gran plus para ellos, les acortas el camino de buscarte y finalmente conectarse contigo por múltiples canales, incrementando su tráfico, unificando tu presencia digital.
- Blog: Es una manera efectiva de atraer clientes, generando contenido de calidad que los guíe hacia ti como solución a sus problemas, además de demostrar lo mucho que sabemos de nuestro sector. De igual manera, contribuirá al posicionamiento SEO en los motores de búsqueda de Google, haciendo uso de palabras clave, en las que profundizaremos más adelante.
- Productos o servicios: Aprovecha este segmento para hablar sobre aquello que tú ofreces y los demás no, para colocar de manera detallada las características de los productos o servicios. Tanto si es un escaparate comercial o un e-commerce debes presentarlos de manera organizada y clasificada, haciendo que sea fácil para el usuario encontrar lo que está buscando.
Pasemos ahora a hablar un poco más sobre el fondo de tu página, su contenido y la manera en la que debe poder verse:
- Navegación sencilla: Procura que el recorrido que realice el usuario sea intuitivo, no muy complicado, con un lenguaje amigable y accesos fáciles, esto puede propiciarse desde el home, organizando en áreas y categorías sencillas de encontrar y acceder.
- Diseño responsive: Mejorar y optimizar la experiencia del usuario en el dispositivo que desea visitarte, es decir, diseñar una página que se vea igual de bien en la computadora y en el celular, colocando elementos en el tamaño y ubicación precisos para su efectiva visibilidad. En este sentido, también es importante pensar en la velocidad de respuesta de la página, ya que la mayoría de usuarios espera ver los resultados rápidamente y sin inconvenientes.
- Optimización SEO: Colocar palabras clave en la página web generará posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda de Google, cabe recalcar que es un proceso a largo plazo que parte por buscar qué palabras se acomodan al tipo de empresa que tienes y empezar a colocarlo en blogs, publicaciones o incluso en la misma URL.
- Contenido visual y audiovisual: Este debe estar marcada por un estilo profesional y propicio, contando con fotografías y videos de calidad, en su mayoría propios, que acompañen los textos y generen un descanso visual agradable a los usuarios. No te limites a fotos o videos de tus productos, muestra tus espacios o a tu equipo en acción, generando más cercanía con el visitante. Todos estos recursos tienen que estar optimizadas, guardadas en un formato adecuado para la web, manteniendo su calidad pero siendo lo suficientemente livianos como para que carguen rápidamente.
- Llamada a la acción: Colocando textos o botones que motiven a realizar una acción determinada, que sea precisamente la que tú estabas buscando con esa visita a tu página.
- Imagen de marca unificada: Mantener una misma línea en todos tus canales es esencial, tu marca tiene una personalidad, una imagen que debe ser constante y no puede escapar de tu web, esto generará que el usuario te identifique rápidamente, además de brindar una idea de seriedad y compromiso. Esto parte desde el uso del logotipo, los colores, las tipografías, los diseños y el lenguaje con el que se comunique.
- Contenido: Si queremos que el usuario llegue y no se vaya sin realizar la acción que esperamos, debemos dar contenido de calidad, no enfocado siempre a la venta, sino a aquello que él realmente necesita, acompañando todos sus pasos hasta que se decida por nosotros. Este contenido debe ser atractivo y estar constantemente actualizado, ya que no resulta atractivo un contenido de hace dos meses si se busca algo adaptado a las necesidades de ahora.
Si lo que quieres es visibilidad, un contacto más directo y personalizado con tus clientes actuales y potenciales, debes tener una página web con cada uno de estos elementos. Suena complicado, ¿no? Es por eso que debes dejarle ese trabajo a profesionales como nosotros, que lo haremos por ti en solo 3 días.
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